TikTok Shop als neuer Kundenzugang – Chancen nutzen, Datenhoheit bewahren

TikTok ist längst mehr als eine Entertainment-Plattform – mit dem TikTok Shop rückt der direkte Checkout in den Vordergrund und verändert die Art, wie Kunden erreicht und Kaufentscheidungen getroffen werden. In Asien bereits Alltag, bietet Social Commerce auch im DACH-Markt eine Chance, neue skalierbare Kundenzugänge jenseits klassischer Plattform-Gatekeeper aufzubauen.

Doch der schnelle Weg zum Checkout hat einen Preis: Marken riskieren, wertvolle Kundendaten an die Plattform zu verlieren und damit ihre direkte Kundenbeziehung zu schwächen. Der Vortrag zeigt, wie Advertiser Social Commerce mit Affiliate-Strategien kombinieren können, um Reichweite und Creator-Power zu nutzen, ohne die Datenhoheit aufzugeben.

Teilnehmer erhalten konkrete Einblicke aus internationalen Best Practices, praxisnahe Handlungsempfehlungen für den Einstieg und eine klare Einordnung, wie Social Commerce im Zusammenspiel mit Affiliate-Marketing zum Hebel für datengetriebene, skalierbare und unabhängige Kundenzugänge wird.

Wenn Google den Hahn zudreht: Warum Markenbotschafter jetzt die Brücke zum Kunden sind

Google verändert die Spielregeln – Checkout wird gekappt, Datenflüsse eingeschränkt, Abhängigkeiten größer. Für Marken bedeutet das: Wer sich nur auf Plattformen verlässt, verliert den direkten Draht zum Kunden. In diesem Vortrag zeigt David Odenthal, warum Markenbotschafter & Plattformökonomien die neue Brücke sind, um Vertrauen aufzubauen, Reichweite zu schaffen und stabile Kundenbeziehungen zu entwickeln. Er verbindet Psychologie, Verhaltensökonomie und Praxisbeispiele aus dem Affiliate- und Empfehlungsmarketing. Das Ergebnis: eine Strategie, mit der Marken unabhängig von Google wachsen und echte Loyalität erzeugen. 

Von Empfehlungen profitieren: So nutzen Marken Testportale strategisch

Marken haben es heute schwer, rein organisch in Suchmaschinen sichtbar zu werden. Tests und Empfehlungen auf renommierten Testportalen bieten hier einen starken Hebel: Wer in einem Test überzeugt, gewinnt Sichtbarkeit, unter anderem in SEO-Snippets und AI-Overviews und stärkt so auch das Vertrauen in die Marke, auch ohne eigene starke Rankings. Gleichzeitig profitiert eine Empfehlung oder ein Testsieg von einer überdurchschnittlichen Conversion Rate. Im Vortrag wird anhand konkreter Zahlen und Beispiele gezeigt, welchen Einfluss Testberichte auf Reichweite, Umsatz und Sichtbarkeit haben können. Außerdem wird besprochen, wie Preisgestaltung und die Auswahl der Shops eines Produkts den Traffic-Share prägen – etwa wenn dominante Player wie Amazon mitspielen.