EmpCo-Richtlinie im E-Commerce: Warum vage Öko-Versprechen nun abgemahnt werden – und was 8,5 Millionen analysierte Artikel offenbaren
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Thomas Dirnhöfer
retailAds
Schluss mit grünem Marketing-Sprech: Die neuen Spielregeln
Bisher griffen viele Marken in Produktbeschreibungen bedenkenlos zu Begriffen wie „umweltfreundlich“, „klimabewusst“ oder „nachhaltig“. Wo keine eindeutigen gesetzlichen Leitplanken existierten, dominierte oft gefühltes Umweltbewusstsein. Seit Ende September 2026 greift jedoch eine strenge Belegpflicht. Wer mit Umweltvorteilen wirbt, muss eine anerkannte, hervorragende Umweltleistung nachweisen können – und zwar so, dass diese für Konsument:innen transparent und überprüfbar ist.
Die Kernpunkte der Regulierung im Überblick:
- Spezifisch statt pauschal: Unkonkrete Aussagen wie „grün“ oder „ökologisch“ sind tabu. Erlaubt bleiben hingegen präzise, quantifizierbare Angaben wie etwa: „Verpackung besteht zu 100 % aus zertifiziertem Recyclingmaterial.“
- Kein Freibrief durch Kompensation: Ein Produkt als „klimaneutral“ oder „CO₂-neutral“ zu bewerben, wenn dieser Effekt ausschließlich auf zugekauften Kompensationszertifikaten beruht, gilt künftig per se als unlauter.
- Stopp für Pseudo-Siegel: Selbst gestaltete Öko-Labels ohne unabhängige Drittprüfung sind verboten. Gültig bleiben nur Siegel aus staatlichen oder unabhängig überwachten Zertifizierungssystemen.
- Verbot von Teilwahrheiten („Cherry-Picking“): Es ist untersagt, eine einzelne umweltfreundliche Komponente plakativ herauszustellen, wenn das Gesamtprodukt ökologisch problematisch bleibt.
- Kein Bestandsschutz: Die Verordnung differenziert nicht nach dem Herstellungsdatum. Maßgeblich ist, was ab dem 27. September 2026 öffentlich zur Absatzförderung abrufbar ist. Das betrifft fortlaufende Online-Texte genauso wie Werbemittel für Lagerware („Old Stock“) oder umweltbezogene Markennamen.
Der RetailAds-Praxischeck: Was steckt wirklich in den Produktdaten?
Welcher Aufwand kommt auf den Handel tatsächlich zu? Um das reale Ausmaß zu quantifizieren, haben wir eine empirische Untersuchung durchgeführt. Mit unserer Feedmanagement-Lösung, dem RetailAds Feedpilot, haben wir 50 gängige Öko-Buzzwords quer durch rund 8,5 Millionen Artikel analysiert.
Die Resultate verdeutlichen, wie tief verwurzelt das Risiko in aktuellen Feeds ist:
- Hohe Betroffenheit bei Händlern: In 75 % aller geprüften Feeds tauchte mindestens einer der 50 Begriffe auf. Drei von vier Händlern müssen ihre Feeds also aktiv überprüfen.
- Signifikante Artikelquote: Rund 11 % aller Artikel wiesen mindestens einen Treffer auf. Betrachtet man das Gesamtaufkommen der Beschreibungen, waren die 50 Begriffe zu 15,5 % präsent.
- Extreme Konzentration an der Spitze: Die Verteilung ist stark verzerrt – die Top 5 vereinen bereits 63 % aller Keyword-Hits auf sich.
Die Treffer-Rangliste im Detail
Angeführt wird die Auswertung von einer Spitzengruppe:
- ECO
- Natürlich
- Nachhaltig
Die Top 10 komplettieren Begriffe wie Green* und Grün* (mit ökologischem Bezug, ausgenommen bloße Farbangaben), Zertifiziert, Pure, Umweltfreundlich, Clean sowie Erneuerbar.
Besonders das Wort „Nachhaltig“ sticht hervor: Es wird in Beschreibungen inflationär verwendet, ist aber ohne belastbaren, standardisierten Nachweis juristisch kaum haltbar.
Das Mittelfeld bilden solide, spezifischere Begriffe wie Abbaubar, Plastikfrei oder Biobasiert, die jeweils nur einen Anteil von etwa 0,3 % ausmachen. Der exakte statistische Median liegt beim Begriff „Recyclebar“.
Vermeintliche Trendwörter floppten dagegen im Datenbestand: Das gehypte Schlagwort „Zero Waste“ war mit lediglich 6 Hits statistisch irrelevant. Weitere Begriffe mit unter 50 Treffern waren Mikroplastikfrei, Klimabewusst, Emissionsfrei und Umweltneutral.
Was Händler jetzt tun müssen
Da Produktfeeds direkt in Affiliate-Netzwerke, Preissuchmaschinen und Shopping-Kanäle einfließen, sind fehlerhafte Angaben dort für Mitbewerber und Abmahnverbände besonders leicht aufzuspüren.
Händler sollten die verbleibende Zeit strategisch nutzen:
- Bestandsaufnahme im Datenfeed: Sämtliche Produkttexte und Titel automatisiert nach vagen Umweltbegriffen durchsuchen.
- Floskeln bereinigen: Allgemeine Schlagwörter entfernen und, wo möglich, durch verifizierbare Produkteigenschaften ersetzen.
- Nachweise sichern: Zertifikate und Nachweise von Vorlieferanten einholen und dokumentieren.