Performance-basierte Vergütung: Effizienz pur

Affiliate und Partner Marketing basiert auf einem klaren Prinzip: Vergütung erfolgt nur für messbaren Erfolg – Klicks, Leads oder Sales. Dieses Modell schafft maximale Budgetkontrolle und reduziert Streuverluste, die in klassischen Medien unvermeidbar sind.

Zugleich erlaubt die Performance-Logik eine strategische Budget-Umschichtung: Mittel, die in Branding-Kampagnen ohne direkte Attribution gebunden sind, können gezielt in Affiliate-Partnerschaften investiert werden. Ergebnis: Kostensicherheit und nachhaltiges Wachstum.

Laut dem Global State of Affiliate Marketing Report 2025 von impact.com haben 74 % der Marken ihre Investitionen in Affiliate und Partner Marketing im vergangenen Jahr erhöht. Zudem nutzen 97 % der Unternehmen bereits Künstliche Intelligenz (KI) in ihren Affiliate-Strategien – vor allem für Predictive Analytics, Partner-Performance-Analysen und Personalisierung. Diese Zahlen verdeutlichen, dass Affiliate und Partner Marketing längst eine zentrale Säule im globalen Marketing-Mix ist. Download: https://impact.com/research-reports/state-of-affiliate-marketing/

Neue Einnahmequellen für Publisher, Creator & Influencer

Publisher und Content Creators profitieren von klaren Monetarisierungsmodellen. Ein Blog über nachhaltige Mode, ein Tech-Review-Kanal auf YouTube oder ein Nischen-Influencer auf Instagram – alle können ihre Inhalte refinanzieren, ohne auf ungenaue Branding-Deals angewiesen zu sein.

Für Influencer ist Affiliate die Brücke von Reichweite zu Performance. Statt oberflächlicher Metriken wie Likes zählt die tatsächliche Conversion. Das steigert Glaubwürdigkeit und schafft langfristige Einkommensmodelle. Für Marken bedeutet dies nachweisbare Wirkung statt bloßer Sichtbarkeit.

Auch die Weiterentwicklung der Messmethoden stärkt das Vertrauen in den Kanal: Laut dem impact.com Report 2025 nutzen 43 % der Marken Position-based Attribution, 37 % Mixed Media Modeling und 34 % individuelle Promo-Codes, um die Wirkung von Partnern über alle Touchpoints hinweg präziser zu bewerten. Dies zeigt den Trend hin zu datengetriebener, transparenter Erfolgsmessung.

Publisher und Content Creators profitieren von klaren Monetarisierungsmodellen. Ein Blog über nachhaltige Mode, ein Tech-Review-Kanal auf YouTube oder ein Nischen-Influencer auf Instagram – alle können ihre Inhalte refinanzieren, ohne auf ungenaue Branding-Deals angewiesen zu sein.

Für Influencer ist Affiliate die Brücke von Reichweite zu Performance. Statt oberflächlicher Metriken wie Likes zählt die tatsächliche Conversion. Das steigert Glaubwürdigkeit und schafft langfristige Einkommensmodelle. Für Marken bedeutet dies nachweisbare Wirkung statt bloßer Sichtbarkeit.

KMUs und Start-ups: Eintrittsbarrieren sinken

Besonders kleine und mittlere Unternehmen (KMU) profitieren: Während TV oder Retail Media hohe Budgets erfordern, können sie im Affiliate-Bereich mit CPL- oder CPO-Modellen auch mit kleinem Einsatz starten.
So gelingt der Markteintritt auf Augenhöhe mit etablierten Playern.

Beispiel: Ein lokales Reisebüro steigert mit wenigen regionalen Publishern seine Reichweite – ohne teure Massenmedien. Flexibilität und Präzision sind die Schlüssel.

Skalierbarkeit durch Technologie

Moderne Plattformen und Netzwerke machen Affiliate und Partner Marketing technologisch skalierbar. Trackinglösungen, Attributionsmodelle und KI-Tools ermöglichen das Management von tausenden Publishern.

Laut impact.com setzen 97 % der befragten Unternehmen KI in ihren Affiliate-Strategien ein, insbesondere zur Optimierung von Kampagnen, Prognosen von Performance-Daten und Automatisierung von Prozessen. Dies markiert einen Paradigmenwechsel: KI ist kein Zukunftsthema mehr, sondern gelebter Standard im Affiliate-Ökosystem.

Automatisierung reduziert den Aufwand und hebt den Kanal auf die Ebene einer zentralen Steuerungseinheit für Performance. Über Schnittstellen zu CRM-, Loyalty- oder Retail-Media-Systemen wird Affiliate und Partner Marketing zum integralen Bestandteil einer Omnichannel-Strategie.

Internationale Perspektiven

Ein weiterer wirtschaftlicher Vorteil liegt in der Internationalisierung durch Affiliate und Partner Marketing. Der Kanal ist eine weltweit etablierte Disziplin:

• USA: 13,6 Milliarden US-Dollar laut Performance Marketing Association (PMA) Studie 2024. Quelle: Martech Record / PMA, abrufbar unter: https://martechrecord.com/analysis-and-opinion/pma-study-us-affiliate-spend-rose-49-to-13-6b-as-4-trends-reshape-industry
• UK: Laut der neuesten Studie der Association of Partnership Marketing (APMA) 2025 hat der britische Markt für Affiliate und Partner Marketing ein Volumen von 1,7 Milliarden Pfund (ca. 2,1 Milliarden US-Dollar) erreicht und verzeichnete ein Wachstum von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Report hebt hervor, dass über 80 Prozent der Top-Advertiser den Kanal aktiv nutzen und die Branche mittlerweile über 12.000 Beschäftigte Quelle: APMA 2025, abrufbar unter: https://theapma.co.uk/uk-affiliate-and-partner-marketing-industry-surges-to-1-7bn-as-channel-defies-economic-gloom/

In Asien dominieren Social-Commerce-Modelle und Super-Apps wie WeChat oder TikTok, in Lateinamerika prägen Marktplätze und Mobile-first-Ansätze das Bild.

Für Advertiser bedeutet dies die Chance, ihre Marken global auszurollen, ohne überall von Null beginnen zu müssen. Über lokale Affiliate-Partner, die Markt, Sprache und Konsumentenverhalten kennen, können Kampagnen effizient adaptiert werden.

Diese Partner bringen das Wissen über kulturelle Besonderheiten, rechtliche Rahmenbedingungen und Konsumgewohnheiten mit und ermöglichen so eine präzise Ansprache neuer Zielgruppen.

Internationale Benchmarks liefern zusätzlich Orientierung für die Weiterentwicklung lokaler Strategien. So entsteht ein Mix aus globaler Skalierbarkeit und lokaler Relevanz.

Kurz gesagt: Affiliate und Partner Marketing macht weltweite Präsenz möglich – durch authentische Partnerschaften, die Internationalisierung erfolgreich und risikoarm gestalten.

Die Kraft der Publisher – wirtschaftliche Hebel

Die Vielfalt der Publisher ist das Fundament der wirtschaftlichen Stärke des Affiliate und Partner Marketings. Unterschiedliche Modelle eröffnen Marken eine breite Palette an Hebeln, um Reichweite, Conversion und Wachstum effizient zu steigern.

Laut dem impact.com Report 2025 sehen 41 % der Marken Social Media Influencer als hohe Priorität in ihren Partnerstrategien – sie sind aktuell die am schnellsten wachsende Partnerkategorie. Ihr Full-Funnel-Impact zeigt, dass Affiliate und Creator Marketing immer stärker verschmelzen.

Wichtige Publisher-Typen:

• Cashback & Loyalty: Diese Modelle steigern Conversion, Warenkorbgröße und Wiederkäufe, indem sie Konsumenten direkte Vorteile bieten. Durch transaktionsnahe Incentives entsteht messbare Incrementality und eine hohe Kundenbindung.
• Content & SEO: Content-Publisher und SEO-Portale führen qualifizierten Intent-Traffic heran. Evergreen-Inhalte wie Ratgeber oder Tests senken langfristig die Customer Acquisition Costs und wirken als stabiler Wachstumsmotor.
• Influencer & Creators: Influencer wandeln Reichweite in messbare Sales um, indem sie Affiliate-Links oder Codes einsetzen. Sie liefern skalierbares User-Generated Content und helfen, Nischenmärkte effizient zu adressieren.
• Preisvergleich & Reviews: Vergleichsseiten und Testportale minimieren Entscheidungsbarrieren direkt vor dem Kauf. Sie erzielen hohe Conversion Rates im Last-Click, leisten aber zugleich wertvolle Beiträge im Mid-Funnel.
• Newsletter & E-Mail: E-Mail-Publisher bieten einwilligungsbasierte Reichweite mit hohen Conversion Rates. Sie liefern starken Customer Lifetime Value und machen Marken unabhängig von Plattform-Gatekeepern.
• Mobile-/App-Publisher: Apps erschließen In-App-Conversions und bieten wiederkehrende Touchpoints wie Push-Nachrichten. Damit stärken sie die Loyalty und verankern Marken im Alltag der Nutzer:innen.
• Tech-Partner: Sie stellen Tools und Services bereit, die Automatisierung, Fraud-Prevention und Compliance sicherstellen. So erhöhen sie Effizienz und Transparenz in der gesamten Wertschöpfungskette.
• Brands & Advertiser als Publisher: Immer mehr Marken nutzen ihre eigenen Kanäle oder Subprogramme, um Reichweite und Performance zu kombinieren. Owned Media wird so monetarisiert, während Co-Op-Partnerschaften und Retail-Media-Synergien entstehen.

Gesellschaftlicher Einfluss

Die wirtschaftliche Bedeutung von Affiliate und Partner Marketing ist eng mit seinem gesellschaftlichen Nutzen verknüpft. Wo wirtschaftliche Chancen entstehen, folgen neue Wege für Teilhabe, Transparenz und Vertrauen.

Demokratisierung der Monetarisierung

Affiliate und Partner Marketing eröffnet Chancen für Akteure, die zuvor keinen Zugang zu Werbebudgets hatten. Vom kleinen Rezept-Blog bis zum internationalen Nischenportal: Monetarisierung ist demokratisiert. Jeder, der über relevante Inhalte, Ideen oder eine engagierte Community verfügt, kann diese wirtschaftlich nutzen und Teil des digitalen Wertschöpfungsprozesses werden.

Gerade in Schwellen- und Entwicklungsmärkten entfalten Affiliate-Netzwerke eine besondere Wirkung: Sie schaffen neue Einkommensquellen und eröffnen wirtschaftliche Perspektiven. Für viele ist dies der erste Zugang zur globalen Digitalwirtschaft. Ein:e Student:in mit einem Fachblog, ein:e Lehrer:in mit einem YouTube-Kanal oder ein:e Unternehmer:in mit einem Nischenportal können dank Affiliate ihre Leidenschaft monetarisieren und zugleich zur Vielfalt im Netz beitragen.

Damit wird Affiliate und Partner Marketing zu einem Instrument sozialer Mobilität. Es gleicht Zugangsunterschiede aus, senkt Eintrittsbarrieren und ermöglicht eine breitere Teilhabe am digitalen Markt. Die Vielfalt der Publisher sorgt zudem dafür, dass auch Themen und Nischen sichtbar werden, die im klassischen Werbemarkt kaum Beachtung fänden.

Zugang zu Information & Produkten

Für Konsumenten bedeutet Affiliate und Partner Marketing bessere Orientierung im Informationsüberfluss. Vergleichsseiten, Testblogs, Cashback-Portale oder Community-Gruppen helfen dabei, Produkte, Dienstleistungen und Anbieter transparent zu bewerten. Sie fungieren als Lotsen in einem Markt, in dem unzählige Optionen und Werbebotschaften aufeinanderprallen.

Diese Vielfalt an Informationsquellen reduziert Unsicherheit und stärkt die Konsumentensouveränität. Nutzer:innen können Preise vergleichen, Erfahrungsberichte einsehen und sich auf Expertenmeinungen oder authentische Community-Empfehlungen stützen. Gerade im E-Commerce sorgt dies für fundierte Kaufentscheidungen und eine höhere Zufriedenheit.

In sensiblen Bereichen wie Gesundheit, Nachhaltigkeit oder Finanzen leisten spezialisierte Publisher einen besonders wertvollen Beitrag. Sie erklären komplexe Produkte, decken Risiken auf und bieten unabhängige Orientierung. So wird Affiliate und Partner Marketing zu einem Werkzeug, das über reinen Konsum hinausgeht und zu einer reflektierten Konsumkultur beiträgt.

Darüber hinaus ermöglicht der Affiliate-Kanal, auch Nischenprodukte oder regionale Angebote sichtbar zu machen, die im klassischen Werbeumfeld untergehen würden. Damit erweitert sich das Produktspektrum für Konsumenten erheblich. Gerade kleinere Anbieter gewinnen durch diese Sichtbarkeit, und Konsumenten profitieren von einer größeren Auswahl und passgenaueren Angeboten.

Kurzum: Affiliate und Partner Marketing demokratisiert nicht nur den Zugang zur Monetarisierung, sondern auch den Zugang zu Information und Produkten. Es unterstützt Konsumenten dabei, bewusste Entscheidungen zu treffen – mit mehr Transparenz, Vielfalt und Vertrauen.

Vertrauen als Währung & Verbraucherautonomie

Autonomie entsteht, wenn Konsumenten Entscheidungen auf Basis authentischer, nachvollziehbarer Quellen treffen können. Transparenz und Nachvollziehbarkeit sind die Basis.

Die Nielsen-Studie Trust in Advertising (2021) zeigt: 92 % der Verbraucher vertrauen Empfehlungen von Freunden und Familie mehr als jeder anderen Form von Werbung (https://www.nielsen.com/insights/2021/trust-in-advertising-2021/). Davon profitieren besonders kleine Partner, Blogger, Content Creator und Influencer, deren Nähe zu Communities Authentizität schafft – die Grundlage für Loyalty-Programme und langfristige Kundenbeziehungen.

Empfehlungen schlagen Werbung. Eine authentische Review wirkt stärker als ein Spot, ein Community-Tipp nachhaltiger als ein Plakat. Affiliate-Mechanismen verstärken diesen Peer-to-Peer-Effekt und machen ihn skalierbar.

Community & Advocacy. Bestehende Kund:innen werden durch Referral- und Advocacy-Programme zu Botschaftern. Das schafft Wiederkauf und Loyalität.

Praxisbeispiele:

• Creator-Programme: Communities werden performance-basiert einbezogen.
• Advocacy-Kampagnen: Kund:innen verstärken Markenbotschaften glaubwürdig.
• Loyalty-Integrationen: Bonusprogramme koppeln Vorteile mit messbaren Sales und CLV.

Die Kraft der Publisher – gesellschaftliche Hebel

Auch gesellschaftlich entfaltet die Publisher-Vielfalt enorme Wirkung. Sie stärkt Pluralität, Teilhabe und Medienkompetenz – und trägt damit zur digitalen Resilienz bei. Im Einzelnen:

• Cashback & Loyalty: Diese Modelle teilen Wertschöpfung mit Konsumenten und ermöglichen Teilhabe auch für preissensible Zielgruppen. Sie fördern finanzielle Inklusion und gleiche Zugangschancen.
• Content & SEO: Content-Publisher leisten Aufklärungsarbeit durch Tests, Ratgeber und Einordnungen. Damit stärken sie Medienkompetenz und fördern bewusste Kaufentscheidungen.
• Influencer & Creators: Sie geben Nischen-Communities eine Stimme und repräsentieren Vielfalt in der digitalen Öffentlichkeit. Authentische Inhalte ersetzen uniforme Werbebotschaften.
• Preisvergleich & Reviews: Vergleichs- und Bewertungsseiten sichern Verbraucherrechte, indem sie Transparenz schaffen und Konsumenten befähigen, informierte Entscheidungen zu treffen.
• Newsletter & E-Mail: E-Mail-Publisher pflegen direkte, wertebasierte Beziehungen zu ihrer Community. Sie umgehen algorithmische Filter und schaffen eine faire, dialogorientierte Kommunikation.
• Mobile-/App-Publisher: Mobile-first Ansätze erschließen neue Zugänge, insbesondere für jüngere Zielgruppen oder Märkte, in denen Smartphones der primäre Zugang zum Internet sind.
• Tech-Partner: Sie entwickeln Lösungen für Tracking, Datenmanagement und Compliance. Damit schaffen sie Vertrauen und sorgen für faire Spielregeln im Markt.
• Brands & Advertiser als Publisher. Wenn offen gekennzeichnet, stärken Marken durch ihre Kanäle den Dialog mit Konsumenten und fördern Verantwortungsbewusstsein in der Kommunikation.

Vielfalt & digitale Resilienz

Die Vielfalt der Publisher sichert Pluralität. Von großen Medien über Creator bis zu kleinen Blogs: Jeder stärkt die digitale Öffentlichkeit und erweitert die Stimmenvielfalt im Netz. Gerade diese Breite verhindert eine einseitige Informationsdominanz durch wenige Plattformen oder Gatekeeper.

So entsteht digitale Resilienz – ein widerstandsfähiges Ökosystem, das auf vielen unabhängigen Akteuren beruht. Unterschiedliche Publisher-Typen sorgen dafür, dass Wissen, Meinungen und Informationen dezentral verteilt werden und nicht durch einzelne Machtzentren kontrolliert werden können.

Digitale Resilienz bedeutet auch, dass neue Trends, wie etwa Social Commerce, Retail Media oder Creator-Ökosysteme, flexibel aufgenommen und integriert werden können, ohne das gesamte Gefüge zu destabilisieren. Die Vielzahl an Akteuren wirkt als Puffer gegen Marktrisiken, politische Einflussnahme oder technologische Abhängigkeiten.

Damit trägt Affiliate und Partner Marketing nicht nur zu mehr Wettbewerb, sondern auch zu einer stabileren, demokratischeren Internetkultur bei – ein Bollwerk gegen Fake News, einseitige Meinungsführerschaft und intransparente Plattformlogiken.

Verantwortung der Branche

Herausforderungen: Qualität, Consent & Transparenz

Wo Geld fließt, gibt es Risiken: Intransparenz oder mangelnde Qualität. Vertrauen kann nur durch eigene Standards und faire Praktiken gesichert werden.

Fairantwortung als Leitbild

Es braucht ein neues Selbstverständnis: Fairantwortung – Fairness + Verantwortung. Gegenüber Konsumenten, Partnern und dem Markt.

• Transparenz bei Praktiken, Reichweite, Tracking und Vergütung
• Qualität bei Partnerauswahl statt Quantität
• Integrität als Grundprinzip jeder Zusammenarbeit

Initiativen & Lösungen

Die Branche arbeitet bereits an Lösungen:

• Zertifizierungen & Siegel für Seriosität und Vertrauen
• Education-Programme für Publisher & Advertiser
• Branchenverbände & Arbeitsgruppen für Standards & Lobbyarbeit

Affiliate und Partner Marketing ist damit nicht nur ökonomisch, sondern auch ethisch zukunftsfähig.

Herausforderung Künstliche Intelligenz

Ein neuer Aspekt, den die Branche im Blick behalten muss, ist der Einfluss von Künstlicher Intelligenz (KI) auf die Customer Journey. KI-Systeme liefern Nutzer:innen bereits Antworten, Empfehlungen und Produktempfehlungen, bevor sie überhaupt Publisher-Inhalte erreichen. Dies birgt die Gefahr, dass vor allem kleinere Partner, Blogger und Nischen-Publisher an Sichtbarkeit und Relevanz verlieren, weil der Informationsbedarf bereits durch KI gedeckt wird.

Diese Entwicklung stellt eine strukturelle Herausforderung dar: Wenn Konsumenten ihre Entscheidungen zunehmend direkt auf Basis von KI-generierten Antworten treffen, könnte die Vielfalt der Inhalte und die Rolle unabhängiger Publisher geschwächt werden. Umso wichtiger ist es, dass die Branche gemeinsam Wege findet, Content-Qualität und Vielfalt dauerhaft zu sichern – durch Standards, faire Integration in KI-Systeme und gezielte Förderung kleinerer Partner.

Erste Lösungsansätze und internationale Initiativen

Das iab Tech Lab hat bereits erste Vorstöße gemacht und mit dem Content Monetization Protocol (CoMP) ein Konzept vorgestellt, das auf Transparenz und Nachvollziehbarkeit im Umgang mit KI-generierten Inhalten abzielt. Dieses Protokoll ermöglicht es, Content-Quellen eindeutig zu identifizieren, Urheberrechte zu schützen und Publisher fair an der Nutzung ihrer Inhalte zu beteiligen. Durch eine standardisierte Datenstruktur sollen KI-Systeme künftig erkennen, woher Informationen stammen und wie sie monetär oder attributiv berücksichtigt werden müssen.

Für die Affiliate und Partner Marketing Branche kann dies ein entscheidender Fortschritt sein: Wenn Publisher-Inhalte in KI-Antworten nicht nur verarbeitet, sondern auch rückverlinkt und vergütet werden, bleibt die Wertschöpfungskette intakt. Dadurch entsteht eine faire Balance zwischen technologischem Fortschritt und ökonomischer Nachhaltigkeit.

Zukunftsausblick: Zusammenarbeit statt Verdrängung

Langfristig sollte die Branche darauf hinarbeiten, eine kooperative Schnittstelle zwischen Publishern, KI-Anbietern und Plattformen zu schaffen. Ziel ist ein transparentes Ökosystem, in dem Inhalte nicht anonymisiert, sondern mit nachvollziehbarer Herkunft, Attribution und – im Idealfall – monetärer Beteiligung weiterverwendet werden. Nur wenn die Qualität der Inhalte erhalten und fair entlohnt wird, kann Künstliche Intelligenz als Erweiterung statt als Bedrohung für Partner-Marketing-Strukturen verstanden werden.

Der APMC – Qualität und Zusammenarbeit für eine starke Branche

Mit der Gründung des Affiliate & Partner Marketing Circle (APMC) wurde 2025 ein wichtiger Meilenstein für die Branche geschaffen. Der APMC ist eine geschlossene Working Group unter dem Dach des BVDW, die es sich zum Ziel gesetzt hat, Qualität, Transparenz und Fairness im Affiliate und Partner Marketing zu sichern, deren Image dauerhaft zu verbessern und Einfluss auf Politik und Gesetzgebung zu nehmen.

Die Arbeit des APMC basiert auf drei Kernsäulen, die das Fundament seiner Aktivitäten bilden:

1. Image & Kommunikation – Stärkung der Wahrnehmung des Affiliate und Partner Marketings in Wirtschaft, Politik und Öffentlichkeit durch eigene Kommunikationskanäle, Studien, Marktanalysen und Thought Leadership.
2. Qualität & Standards – Entwicklung verbindlicher Richtlinien, Code of Conducts und Zertifizierungen, um Transparenz, Fairness und Integrität im gesamten Ökosystem sicherzustellen.
3. Politik & Interessenvertretung – Aktive Mitgestaltung regulatorischer Rahmenbedingungen und politische Positionierung des Partner Marketings als relevanter Wachstumstreiber der Digitalwirtschaft.

Der APMC vereint führende Vertreter:innen aus Advertisern, Agenturen, Netzwerken und Technologieanbietern, um gemeinsam Verantwortung zu übernehmen: für Fairness, Datenethik, Compliance und Innovation. Seine Leitlinien sind Integrität, Transparenz und Wirkungskraft – getragen von der Überzeugung, dass nachhaltiges Wachstum nur dort entsteht, wo Qualität messbar und Vertrauen nachvollziehbar ist. So wird Affiliate und Partner Marketing zu einer zentralen Säule der digitalen Wertschöpfung in Deutschland und Europa.

Bedeutung für den Markt

Der APMC dient als Stimme der Branche gegenüber Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Durch den Zusammenschluss entsteht erstmals eine koordinierte Plattform, um gemeinsame Werte zu vertreten und langfristig das Vertrauen in das Partner-Ökosystem zu stärken. Ziel ist es, die nachhaltige Entwicklung des Affiliate und Partner Marketings als unverzichtbaren Bestandteil der digitalen Wirtschaft zu fördern.

Fazit & Ausblick

Affiliate und Partner Marketing sind mehr als ein Vertriebskanal: Sie sind Effizienztreiber, Enabler digitaler Teilhabe und Stabilisator gesellschaftlicher Resilienz.

Sie demokratisieren Monetarisierung, schaffen Vertrauen, fördern Vielfalt – und wirken der Plattform-Monopolisierung entgegen.

Mit Blick auf internationale Entwicklungen und die Customer Journey wird deutlich: Der Kanal ist widerstandsfähig und zukunftsweisend.

Die Zukunft des digitalen Marketings gehört nicht allein den Tech-Giganten, sondern einem Netzwerk aus Marken, Publishern und Communities, die auf Fairantwortung setzen.

Blick nach vorn: Bis 2030 wird Affiliate und Partner Marketing eine Schlüsselrolle in der Wertschöpfung digitaler Ökosysteme einnehmen – als Motor für nachhaltiges Wachstum und als Katalysator für faire, vielfältige Marktbedingungen.